«Rebranding: uma necessidade de inovação»

Proposta Temática:

Também chamado de reposicionamento, o Rebranding é o processo pelo qual um bem ou serviço de uma empresa, com uma determinada marca, é apresentado ao mercado com uma nova identidade. Todo este processo envolve mudanças, sejam elas radicais ou meramente superficiais, no que diz respeito ao logótipo da marca, ao nome da marca, à imagem, à estratégia de marketing e à publicidade.
O processo também pode ser feito intencionalmente (por exemplo, como resultado de uma deliberada mudança na estratégia), ou como resultado de dinâmicas reactivas não planeadas e emergentes (como é o caso da necessidade de reconstrução da empresa, da sua identidade corporativa).
O Rebranding deve ser sempre o reflexo da organização e não uma projecção daquilo que a mesma pretende ser.Num mercado onde o capital de marca assume cada vez uma maior importância, torna-se imprescindível que a imagem da empresa acompanhe as tendências e evolua no sentido da aproximação com o consumidor.

Proposta de Convidados:

Ana Paula Marques, directora de marketing particulares e comunicação da OPTIMUS
Euro RSCG (responsável pelo projecto da OPTIMUS) Hélder Pombinho, Director Criativo de Design da Euro RSCG Design & Arquitectura (Agência que fez o Rebranding da Optimus)
Brandia Central (responsável pelo Rebranding do Multibanco, MB Net e TeleMB)
Rita Oliveira, directora-geral da Shift
Marta Outeiro Moutinho Teixeira Pimentel (autora do livro Rebranding – como aproximar uma marca do consumidor)

Grupo responsável:

Luís Silva

Lúcia Calado

Patrícia Marcos

Ricardo Coelho

Sílvia Glória

Publicidade 3D: Uma nova realidade

Proposta temática:

Cada vez mais, no nosso dia-a-dia somos “bombardeados” pela publicidade, seja na rua, em casa, nos supermercados, etc. Esta publicidade toda leva a que o consumidor e os próprios clientes sejam mais exigentes no produto final.
É assim, uma técnica de comunicação que tem como objectivo dar a conhecer e valorizar uma Marca. Contribui para a sua experimentação, consumo, adesão, fidelização. Dirige-se a um público específico que são os potenciais consumidores ou utilizadores. Visa o consumidor final. A publicidade não vende, ajuda a vender e é um dos elementos que faz com que a marca (produto/serviço/instituição) seja a escolhida.
Ate mesmo os profissionais liberais, como médicos, engenheiros, divulgam por meio dela, os seus serviços; os artistas anunciam a suas exposições, os seus discos, os seus livros, etc …, a própria ciência vem utilizar os recursos da publicidade, promovendo as suas descobertas e os seus congressos por meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e outros.

Para responder a expectativa dos clientes a publicidade sente a necessidade de inovar, renovar os seus métodos, para deste modo tornar-se mais ousada e original. Assim nasce a publicidade 3D.
Um tipo de publicidade que pretende dar volume e dimensão aquela publicidade tradicional que denominamos de publicidade estática.
Pretendemos assim neste debate abordar questões sobre este novo futuro da publicidade. Saber ate que ponto este tipo de publicidade se torna mais fiável para os consumidores? Como os afecta no seu dia-a-dia? Visto que cada vez mais a publicidade faz parte do nosso quotidiano e cada vez mais somos invadidos por ela.
Em contra partida, será esta publicidade utilizada diariamente? Ou apenas em situações especiais/comemorativas?
Sendo os dias de hoje cada vez mais tecnológicos e rigorosos, ate que ponto a publicidade a três dimensões vigará neste mercado cada vez mais competitivo, no qual as sociedades têm uma participação activa e exigente.

Proposta de Convidados:

Rui Santos – criador de animação 3D
BBDO Portugal (Pedro Bidarro) – agência publicitária
Opal Publicidade S.A – agência publicitária

Grupo Responsável:

Andreia Ventura
Helena Velhinho
Lúcia Calado
Neuza Rosa
Sandra Moutinho
Susana Serra

Marketing Guerrilha: o futuro da publicidade?

Proposta temática:

O conceito de Marketing Guerrilha surge associado à guerrilha bélica, ou seja, um tipo de guerra não convencional, prática e flexível, na qual a principal estratégia é a ocultação e fácil mobilidade dos guerrilheiros.
Na maioria das vezes, este tipo de marketing é utilizado por pequenas empresas com recursos financeiros limitados, de forma a fazer frente às grandes empresas. Utilizando a rua como espaço de propaganda, foge aos media tradicionais reduzindo fortemente os custos.
Actualmente, segundo a opinião de estudiosos, existem muitos media e “é sempre a mesma coisa” Existem muitas publicidades na Televisão, outdoor, jornais, Internet, rádio onde as pessoas já não prestam atenção. Neste sentido, o Marketing de Guerrilha ajuda as empresas a criarem uma experiência capaz de gerar atenção e envolver as pessoas. Os consumidores podem participar das acções e interagir. É uma forma de criar um diálogo, diferente de uma mensagem unilateral dos meios tradicionais. Este tipo de publicidade tem também como objectivo chocar o público numa tentativa de não deixar ninguém indiferente.
Tentaremos primeiramente que este tema seja apresentado numa palestra, pois pretende-se que, especialistas da área, venham esclarecer melhor este tema, nomeadamente como apareceu em Portugal, onde pode ser encontrado, como se faz e se possível a apresentação de certas criações da empresa convidada. Se tal não for possível, passaremos para debate, onde será direccionado para outro sentido.
No que se refere ao debate, temos como objectivo descobrir até que ponto, ou não, este método é vantajoso a todos os níveis, tais como: custo e audiência. Outro dos factores é a questão da Ética, serão demasiadamente fortes e chocantes alguns dos conteúdos utilizados no marketing guerrilha? De que forma estão as empresas portuguesas a reagir a este novo tipo de publicidade. Olham com desconfiança, ou aderem cada vez mais?

Possíveis Convidados:

Membros da Torke Stunt agência de Publicidade:
• André Rabanea
• Pedro Alegria

Membros da Bazooka agência de marketing de guerrilha

Grupo Responsável:

Ana Matilde

Ana Tavares

Carolina Redol

Cristina Peralta

Flávio Miranda

Marco Ferreira