XVI Jornadas da Comunicação

Proposta Temática - A publicidade na rádio

2011-12-02T22:36:00.003Z

A rádio é um veículo de comunicação, que se baseia na difusão de informações sonoras, por meio de ondas electromagnéticas, em diversas frequências. Desde 1925, data em que nasceu a primeira rádio em Portugal, a rádio “CT1 AA”, que este meio de comunicação se tornou extremamente popular no nosso país.

Actualmente, ainda que ultrapassada pela internet e pela televisão, a rádio continua a ser um dos meios mais acessíveis ao público, através da sua capacidade de ouvir a mensagem sonora e falada simultaneamente.

Entre as músicas e os noticiários, que constituem, geralmente, a parte mais importante na rádio, a publicidade é também um elemento essencial da sua programação, e ainda que indesejada por muitos dos seus ouvintes, não se pode menosprezar o facto da publicidade ser uma das mais importantes formas que as rádios têm de angariar receitas.

No entanto, a televisão é hoje em dia, indiscutivelmente, o elemento preferido para os anúncios publicitários com toda a vantagem que o elemento visual lhe confere. O vídeo, a imagem, o jogo de cores e sons, tudo isso é essencial na preferência pela televisão em termos de anúncios publicitários, quer para os espectadores quer para os publicitários, ainda que para estes últimos o preço elevado seja um problema.

No âmbito do nosso tema, “A publicidade na Rádio”, optámos por abordar algumas questões que consideramos essenciais:

A publicidade é igual, em termos de volume e de receitas, nas rádios nacionais e nas rádios regionais?

Como se faz a transição da publicidade televisiva para a rádio? Quais são as modificações que ocorrem, tendo em conta os meios diferentes?

Proposta Temática - Rádio: informação ou entretenimento?

2011-12-02T22:30:00.006Z

A rádio é um instrumento de comunicação com uma narrativa singular, sendo tradicionalmente conhecida como um meio imediato e irrepetível, onde a mensagem tem um tom, geralmente íntimo e personalizado e onde o produto é descrito mas não é visualizado.

Por outro lado, permite seleccionar o tipo de audiência mais conveniente e divulgar uma grande variedade de mensagens. A facilidade que temos em ouvir a rádio é muito grande, já que a sua audição permite várias ocupações em simultâneo, o que faz com que seja diferente dos outros meios de informação.

A interactividade radiofónica é um produto do dia-a-dia, os emissores tornando-se também em receptores, através das conversas pelo telefone, o que torna um programa de rádio uma das formas mais participativos da comunicação, não estranhando portanto esta ser considerada o mais interactivo de todos os meios.

A rádio tem-se reinventado, ao longo da história, quer ao nível da produção de conteúdos, a Informação, quer ao nível do Entretenimento.

Em Portugal, as primeiras emissões de rádio datam de 1926, com conteúdos maioritariamente informativos e onde o entretenimento se revelava apenas na propaganda do regime em vigor.

Quando falamos em informação e entretenimento na rádio, temos de ter em conta se se trata de uma rádio local ou nacional, já que existe uma grande diferença entre ambas.

Ao falarmos em informação local, temos de ter em conta a especificidade da região. Estas rádios tem a obrigação de proporcionar não só entretenimento, mas também proporcionar maior informação sobre a sua região, do que as rádios nacionais. São rádios numa escala mais pequena e com menos investimento em equipamentos de última geração e de pessoal; tendo também o seu modo de produção transformado e facilitado pelas novas tecnologias, mas possuindo mais condições em termos da informação local e da prestação de serviços.

Por outro lado, as rádios nacionais têm programas específicos durante o dia sobre variados temas, tendo à noite, tal como as locais, programas temáticos, publicidade, música e programas sobre cultura.

Em termos de função das rádios, estamos perante um cenário de informação ou de entretenimento?

De que modo estes dois itens são tratados pelas rádios locais e pelas rádios nacionais?

Será que o entretenimento, através da publicidade, tem maior importância nas rádios locais ou nas rádios nacionais?

Proposta Temática - Jornalismo de guerra: profissão ou prova de vida?

2011-12-02T22:09:00.003Z

O fenómeno da guerra é algo que faz parte da vida dos seres humanos desde o início da história e é, compreensivelmente, visto como algo de aterrorizador. Contudo, estas histórias que definem a palavra “Guerra” são-nos transmitidas pelos meios de comunicação (rádio, TV, jornais, internet).

Hoje em dia, em muitas circunstâncias, a guerra é feita “virtualmente”, mas mesmo assim, a sua cobertura terá sempre jornalistas que se disponibilizam para ir para o meio do conflito.

O jornalismo de guerra surge com o intuito de manter as populações a par de situações que possam influenciar o seu quotidiano, como foi o caso específico das duas grandes guerras mundiais. Nessa altura surge a necessidade de relatar os acontecimentos para que o mundo inteiro se mantenha a par dos avanços da guerra. Estes relatos são, agora e desde sempre, compostos por palavras, fortes emoções, sangue… Em fotografias a preto e branco ou a cores… Em reportagens únicas que captam a atenção de quem não está lá para as viver, e são pessoas, indivíduos de carne e osso que estão no meio da batalha a documenta-la, a fotografa-la…

Será o jornalismo de guerra uma profissão ou uma prova de vida?

Será um possível “refúgio” da crise dos media que se vive em Portugal (e em todo o mundo)?

Quais as primeiras dificuldades com que se deparam os jornalistas quando chegaram ao local do conflito?

Será que o jornalismo de guerra é devidamente reconhecido em Portugal?

Quais os prós e contras desta vertente do jornalismo?

Quais os motivos que levarão os jornalistas a aceitar uma proposta de trabalho numa região em conflito? Quais os recursos que lhes são disponibilizados em termos de segurança?

Como é que os jornalistas lidam com o contraste da rotina que levam no dia-a-dia e depois no cenário da guerra que presenciam?

Qual será a sua reacção emocional perante os acontecimentos vividos num clima instável?

Proposta Temática - Relações Públicas e Assessoria de Imprensa no desporto

2011-12-02T22:00:00.006Z

O Desporto é um dos fenómenos mais mediáticos da nossa era, um “mundo” que desperta emoções, sensações, lutas, amores e ódios a milhões.

É também um negócio que movimenta quantias astronómicas de dinheiro e implica um forte investimento, que exige conhecimentos profundos em diversas áreas e um rendimento ímpar por parte dos atletas, mas que obriga também a um esforço e uma dedicação elevadíssima por parte das instituições e das pessoas que as gerem.

As vitórias conquistam-se em campo, nos estádios, mas também fora do terreno de jogo, onde a reputação e o bom nome se ganha, no “campo” da Comunicação Social: nos programas de T.V., nas rádios, nos jornais, na internet…

Assim, a vertente das Relações Públicas, os seus departamentos e as assessorias de imprensa tornam-se um elemento fundamental para o sucesso dos clubes, e uma área essencial para as instituições.

A gestão dos discursos e das imagens é, por isso, um tema actual e nas “bocas do mundo” quando a toda a hora, a fronteira entre os gostos, a intimidade dos atletas são confundidos, pelos adeptos e não só, com os seus feitos no campo profissional.

Esta é uma gestão delicada, que envolve não só os próprios atletas, como também os clubes e as marcas desportivas.

No entanto, é impossível negar que, actualmente, as relações públicas, os assessores de imprensa e os próprios desportistas – que difundem os feitos e as notícias - são um canal privilegiado entre a realidade e a imprensa, que depois os transmitem ao grande público.

Como pode a Imprensa influenciar o fenómeno desportivo?

Será muito complicado para o atleta fazer a gestão mediática da sua própria carreira?

Como se pode “vender” uma marca Clube/Atleta/Instituição?

Como se processa a faceta da assessoria de Imprensa?

Funcionará esta apenas como uma forma de “apagar incêndios” mediáticos?

Proposta Temática - A comunicação social no atual contexto de crise

2011-12-02T21:47:00.005Z

Crise, crise, crise, crise… É o tema do momento e é inevitável falar-se sobre ele. Além de ser constantemente noticiado nos vários órgãos de comunicação social está também a atingi-los, nos seus vários domínios.

Que a venda de jornais vem diminuindo ao longo dos anos já o sabemos. Que cada vez menos pessoas ouvem rádio, principalmente para saber as notícias, é um facto. Que as audiências dos noticiários são vergonhosamente ultrapassadas por telenovelas, reality-shows e jogos de futebol, é uma realidade. Então, em tempo de crise, os portugueses não dão primazia à informação? Assim parece…

É sabido que cada vez mais pessoas aderem às novas tecnologias para consultar os jornais… É uma forma mais fácil, cómoda e barata do que a deslocação à banca para comprar o dito jornal. Também online estão disponíveis os vários vídeos de noticiários, podcast de programas radiofónicos… Pensa-se que a gratuitidade destes serviços pode ameaçar a utilização dos meios tradicionais de aquisição de informação.

Além da falta de consumidores de informação, e a consequente queda de lucros, existe outro fator em que a crise pode influenciar os órgãos de comunicação social... A publicidade! Com a crise, os patrocínios tendem a ser cada vez menos, e a subsistência de alguns órgãos, principalmente a nível local, pode estar ameaçada.

Assim, será que o meio vai conseguir ultrapassar a crise? Que soluções procurará? O ciberjornalismo pode ajudar a reverter a situação?

(Este texto foi escrito ao abrigo do Novo Acordo Ortográfico da Língua Portuguesa)

Proposta Temática - As crianças na publicidade e a forma como estas a percepcionam

2011-12-02T21:43:00.006Z

O principal objectivo desta proposta de debate, “As Crianças na Publicidade e a forma como essas mesmas crianças a compreendem e a percepcionam”, é o de avaliar o seu papel no mundo dos anúncios publicitários.

Hoje em dia, são inúmeras as publicidades infantis, tanto na televisão como nos jornais e outros meios de comunicação. O intuito desta proposta será o de explorar o mundo infantil na publicidade, mencionando exemplos em que a publicidade é feita de forma correcta e seguindo as normas éticas, mas falando também de outros casos em que as crianças são eventualmente expostas e enquadradas no universo publicitário de forma negativa, e equacionar como se processa essa utilização.

Em relação aos exemplos que poderão não se enquadrar na ética da publicidade para crianças, existem anúncios onde as crianças aparecem de forma exagerada, ficando algo desprotegidas, não se respeitando os seus direitos, embora não o possam expressar, de não serem “utilizadas”.

Também um factor importante, nesta área, é o da Psicologia Infantil, e como esta se relaciona com os casos que mencionámos.

Em termos do mundo exterior à publicidade, a forma como as crianças a percepcionam e a forma como estas “absorvem” tudo o que lhes é mostrado, o objectivo será analisar a reacção da criança e a influência da publicidade no comportamento diário desta.

Por exemplo, quando é apresentada uma publicidade, um anúncio, será que a criança, ao digerir toda a imagem e informação, segue posteriormente um padrão de comportamentos estereotipado?

Em resuma de que forma é que a criança é exposta na publicidade? Está desprotegida ou segura?

Será respeitada a conduta ética e os direitos da criança na publicidade infantil?

É possível esta publicidade afectar e gerar alterações comportamentais no quotidiano da criança?

Quais são as repercussões que as crianças poderão sofrer face à exposição mediática?

Jornadas da Comunicação estão de regresso!

2011-11-02T21:28:00.005Z

Com o início deste novo ano lectivo 2011/2012, está já em curso a preparação das XVI Jornadas da Comunicação.
No passado dia 18 de Outubro, realizou-se a primeira reunião com o objectivo de eleger os elementos da comissão organizadora.

Membros da comissão organizadora:

Coordenador: Filipe Pernas;
Vice-coordenadora: Daniela Rodrigues;
Secretário: Gaspar Garção;
Tesoureira: Margarida Urolis;
Representante do 2º Ano: Tiago Silva;
Representante do 1º Ano: Ludimara Rodrigues.

Decidiu-se também que as reuniões serão às terças-feiras na ESE, por volta das 21h.

Cartaz e Programa das XV Jornadas da Comunicação

2011-03-10T00:46:00.004Z

Tema das XV Jornadas da Comunicação - Ética

2010-12-08T19:53:00.000Z

Numa época em que o factor económico se sobrepõe à ética, a discussão deste assunto é sempre premente entre os estudantes do curso de Jornalismo e Comunicação.

Até que ponto o jornalismo regional não será afectado por isso?

O poder político é uma pressão forte no Jornalismo?

Como é gerida a imagem da criança na Publicidade?

A música é uma influência. Como?

De que modo as Relações Públicas podem ser tendenciosas numa organização?

Haverá verdadeira imparcialidade no Jornalismo Desportivo?

Proposta Temática - Jornalismo Desportivo

2010-12-08T19:30:00.002Z

O jornalismo desportivo expandiu-se a partir da década de 50, 60. Com o passar dos tempos foi ganhando mais popularidade. Com o aparecimento deste tipo de jornalismo o desporto, especialmente o futebol, ganhou uma maior relevância na população em geral, levando ao mediatismo e à especulação. A deontologia é aqui debatida.

O jornalismo desportivo baseia-se, actualmente, na especulação em relação às actividades dos clubes, palpites, opiniões e mediatismo.

Há uma clara predominância do Futebol em prol das modalidades, que são destacadas apenas em situações de organização de eventos ou dos feitos dos atletas portugueses. Os “três grandes” ocupam a maioria da cobertura jornalística, basta vermos pelos exemplos do último campeonato.

A opinião, quer de cronistas, quer de comentadores como de jornalistas tem assumido cada vez mais importância, sobrepondo-se à dos factos.

A perda de credibilidade deste género deve-se à aposta no sensacionalismo, como é o caso das notícias falsas de que jogadores mediáticos são alvo. A vida pessoal das personalidades desportivas tem mais destaque que antigamente e, por vezes, até mais do que os feitos desportivos.

- Será o Jornalismo Desportivo um jornalismo menor?

- Haverá imparcialidade verdadeiramente?

- Será que os meios se complementaram (rádio/ TV/ imprensa)?

- A cumplicidade entre jornalistas e agentes desportivos será ética?

- Será um jornalismo próximo da opinião?

- Terá justificação o maior espaço concedido à cobertura do futebol, em prol de outras modalidades?

- Até que ponto os media podem/conseguem influenciar a justiça desportiva e alterar a opinião do público?

- O mediatismo das personalidades desportivas deve influenciar a cobertura jornalística?

Temas:

- Imparcialidade;

- Mediatismo;

-Sensacionalismo;

- Predominância do Futebol;

- Justiça Desportiva;

- Preponderância das vidas privadas das personalidades desportivas;

- Preponderância dos casos de corrupção no jornalismo desportivo.

Responsáveis:

- Ângela Mendes

- Catarina Martins

- Daniela Senra

- Fábio Andrade

- Margarida Costa

- Sara Monteiro

Proposta Temática - O Papel das Relações Públicas nas Organizações

2010-12-08T19:21:00.005Z

Uma vez que as Relações Públicas são uma peça fundamental na gestão de uma organização, pretendemos com esta proposta saber em que medida, é importante e fundamental numa organização a sua ajuda na gestão.

Devido a isto, debruçar-nos-emos nas seguintes temáticas:

- De que modo as Relações Públicas podem ser tendenciosos numa organização?

- Até que ponto um RP deve ocultar informação acerca da organização para os seus colaboradores?

- Como podem as RP incentivar os colaboradores?

- Em que medida podem os líderes de opinião serem benéficos para uma organização?

- Quais as novas tecnologias que os RP utilizam e quais as melhorias que estas trazem?

Responsáveis:

- Joana Rebelo

- Loïc Antunes

- Teleya Delgado

- Daniel Velez

- Alexandre

- Ana Albardeiro

- Carina Figueira

- Dulce Baptista

Propostas Temáticas - Futuro do Media Regional

2010-12-07T23:00:00.002Z

Entende-se por media regional a indústria de comunicação social, distribuída numa determinada área geográfica, cujos objectivos não diferem muito dos media nacionais, ou seja, é um sistema empresarial com componentes técnicas e organizativas destinado a fornecer informação que seja socialmente relevante.

Apesar da proximidade organizativa, é no tipo de abordagem que o jornalismo regional mais se diferencia do nacional. É este tipo de abordagem que afasta ou aproxima o público, que no caso do jornalismo regional é tendencialmente mais velho. É necessário perceber o que distancia o público mais jovem e que medidas se poderão tomar para o cativar. Nesse sentido, criaram-se jornais regionais estritamente on-line, mas estará o problema na acessibilidade ou conteúdo?

Por outro lado, é necessário compreender as condições em que estes profissionais trabalham, pois sendo uma indústria de menores dimensões, os apoios políticos são maiores. Até que ponto não será esse apoio uma forma de pressão?

Possíveis convidados:

Imprensa Nacional: representante do Público/Diário de Notícias/I e representante da TSF/Antena1/Renascença

Imprensa Regional: representante da rádio Portalegre e representante do jornal Alto Alentejo

Responsáveis:

- Pedro Garganta

- Joana Fistilla

- Alexandre

- Mariana Gameiro

Proposta Temática - Crianças na Publicidade

2010-12-07T22:48:00.003Z

Vivemos numa sociedade consumista, constantemente influenciada pelo mundo publicitário. Todos nós somos bombardeados pelos anúncios dia após dia, incutindo-nos a necessidade de consumir.

Neste universo são diversos os tipos de público a atingir, sendo a criança um dos meios mais utilizado.

Na publicidade institucional as crianças surgem com o objectivo de sensibilizar e informar acerca de algo que nos é comum, porém requer uma chamada de atenção, como é exemplo a campanha do Ecoponto. Enquanto na comercial a criança é utilizada de forma persuasiva, tentando convencer o espectador a adquirir o produto.

Temas a abordar:

- Diferenciação entre publicidade para crianças e com crianças;

- Horários em que são transmitidos e os seus motivos;

- Utilização incorrecta e desnecessária da criança;

- Ética na publicidade infantil;

- Cenário que envolve a criança na publicidade.

Possíveis convidados:

Francisco Costa Pereira
Jorge Veríssimo
Eduardo Cintra Torres
Maria José Martins

Responsáveis:

Andreia Claro

Petra Caetano

Daniela Sequeira

Marilena Rato

Ana Mafalda

Patrícia Espanhol

Proposta Temática - Jornalismo e Poder Político

2010-12-07T22:40:00.002Z

Actualmente, vivemos numa época em que o poder político tem cada vez mais destaque nos blocos noticiosos. Não só faz parte da agenda diária órgãos de comunicação social como suscita a falta de credibilidade na informação transmitida.

As críticas e as pressões aos meios de comunicação já tentaram alterar linhas editoriais.

Temas a debater:

I - Influência política na informação:

a) Direito de Antena

b) Manipulação da informação

II – Entrevista política:

a) Estrutura da entrevista

b) Disponibilidade dos convidados

c) Finalidade da entrevista política

III – Jornalismo enquanto 4º Poder:

a) Poder de divulgação dos media

b) Poder do jornalismo na opinião pública

c) Casos polémicos

Responsáveis:

Tiago Monteiro

Vanessa Monteiro

Diana Queiroz

Joana Sena

Nuno Martins

Daniela Rodrigues

Tiago Silva